【车上车下】国外权威媒体福布斯公布了本年度的世界最有价值品牌评选结果，苹果当之无愧的成为本年度世界最有价值品牌。但在前100名中，也有多家汽车厂商入围，其中丰田成为价值最高的汽车品牌。

    在2015年上榜的13个汽车品牌中，丰田公司的品牌价值远高于其它品牌，高达378亿美元，比奥迪、奔驰两个品牌价值的之和还要大。最重要的是，丰田的品牌价值相比去年的增长速度是所有13个汽车品牌中最大的，同比增长21%。福特次之，为13%；现代提升较快，同比增长达到7%。另外，雪佛兰、雷克萨斯均比去年增长4%。奥迪则增长了1%，这与大众下降10%形成鲜明对照。

　  汽车界榜首丰田汽车”低成本运营和多车型的推广上做出了自己独有的特色，其销量在全世界各个地区都有着不错的水平，在2014年北美车型销量榜上，丰田在前十销量车型中就占了两个名次。说明其对自己车型的定位和把握消费心理上的确很有一套。且自身有诸如氢燃料电池等诸多新科技加持。目前丰田的发展势头已经开始对通用，大众等老牌车企造成了新的挑战。

    在丰田之后的宝马又是另外一番景象了。宝马作为全球最大的豪华车品牌，在与奔驰、奥迪的竞争中已经连续多年胜出。但是即便如此宝马品牌的市场价值较去年有了下降，与奔驰、奥迪等主要竞争对手的距离不断缩短。且“成本控制+轻量化战略”到底能否支持宝马走的更远。刚刚经历完换帅的宝马汽车能否一直保持那种“德式工匠精神”来造车，这都是宝马即将面对的问题。

    虽然品牌价值依据的是过去的市场消费者乃至投资者的看法与水平，但是这种品牌价值将有助于帮助消费者了解最优秀的汽车品牌，并最终帮助他们选择品牌价值更大的汽车，从而影响到这些品牌在未来一年的表现。